随着越来越多的中国品牌走向世界，通过海外媒体的广泛传播及深度报道来扩大企业的国际知名度和影响力，已经是众多知名品牌选择的重要营销传播方式。国外主流媒体的权威性、行业相关媒体的专业性及其目标受众的针对性，这些要素整合在一起，必然会对品牌迅速打开目标市场的大门，产生极大的推动作用。
通过外媒发稿一般注意稿件内容、翻译，发布地区，发布媒体选择、海外渠道商选择等。稿件内容要正能量、客观，不能带有敏感话题，外媒的编辑也会审核稿件。
海外媒体发稿费用
外媒是个很大的概念，需要分类成不同国家和媒体来谈，这里简要谈一下以美国为主的英语发达国家的发稿情况，发稿渠道则是以新闻为主的互联网媒体。（中国盒子、外媒发稿、海外发稿、美国发稿）
我们平时说的通过国外媒体发稿或是外媒发稿，在美国媒体看来一般叫“新闻通稿”，也就是同样的一篇稿件内容，几乎是同一时间，发布到几家、几十家甚至几百家媒体。（中国盒子、外媒发稿、海外发稿、美国发稿）
有国内的朋友和客户经常问我，是否可以约到外媒记者出席新闻发布会等活动，答案是：当然可以。但是需要满足一个基本条件，就是你的“新闻”发布会有“新闻价值”么？客户答案通常是：…#$$…%￥####*86688……（各种理由，但一般很少能谈得上所谓的“新闻价值”-改天单独讲讲什么是新闻价值）。目前国内邀请外媒的客户以政府（国新办或重特大事件的发布会不算）和私企为主，新闻发布会的目的基本是外宣、或是卖产品，如果是这样的话，能来的外媒是极少的，如果真的来了，不外乎两种情况：一是朋友帮忙捧场（来了也不能保证发稿）；二是比较水的外媒（或许可以发稿，但是要钱或有别的需求）。
所以当你希望得到外媒关注的时候，除非有确实很牛的点（比如斯诺登正寄住在你家地下室这样的硬通货，或是伊万卡改嫁你公司保安等超级花边儿）以外，一般可以考虑先发新闻通稿，通稿内容引起更多外媒记者、编辑注意后，他们会主动联系发稿方（通稿需留下发布单位的联系方式）。这个时候你就可以安排真正的记者采访了。当然，要做到这点也不容易，从之前经历过的众多案例中可以得出判断，没有一个比较长期坚持的对外的信息发布过程，想得到外媒关注是一件不太容易的事情。
所以，选择付费发通稿是一个效率相对高，并且节省时间和经济成本的传播方式。但是，即使是发通稿，也有几个关键的环节要过，这里首先想谈一下编辑这个环节。我们的稿件能否发布到海外的媒体，一个很重要的环节就是“编辑”，“编辑”决定了我们的稿子能否被刊登到各个新闻板块。美、英、澳等新闻机构的编辑在工作职能上是有区分的，审核新闻通稿的编辑主要做基础性工作，工作重点不是判断通稿的新闻价值，而是审核稿件内容是否含有黄、赌、毒，或是种族、性别歧视等不当言论，以及基本的语言错误。而时事类新闻编辑则要求其必须具备很高的专业水准，也就是这些人的意见，决定了一篇稿件是否有新闻价值，是否值得安排记者去现场采访，稿件回来后，如何改动，是否发布，和发布在什么板块等等。而对于新闻通稿来讲，结合目前中国客户在海外的发稿情况，被要求改动或补充材料的现象是很少发生的。
除了编辑部分外，还有多媒体稿件格式、内容编排、网络传播渠道以及受众接受环节等等，所有这些加在一起，才组成了一次有一定实效的传播活动，所以即使是发通稿，也需要按照新闻的基本规律和原则去执行才会有更好的效果。
上面基本只讲了外媒发稿的关键词和大致情况，其实在海外媒体发稿是有一定专业性的工作，专业的事让专业的人来做，找到了解新闻、传播特性和能够优化稿件内容的专业人员，往往可以事半功倍。

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