双十一越来越近，中小卖家要研究下怎么突破，打开流量入口，引来更多自然搜索，迎接这个“大卖节”。
筛选关键词
选好关键词的前提是分析清楚宝贝的基础属性和关键词的性质，一般把关键词分为三种情况：热词、飙升词和精准长尾词。
热词：
对于这类关键词，展现量足够大，但同等竞争也很大，相对来说点击率和转化率是较差的，如果想卡到好位置，关键词的出价也较高。所以操作直通车时，会在后期大力推爆款的时候再去添加这类关键词。这个时期宝贝有一定的销量基础和人气基础，然后抢占靠前位置，这样添加热词可以大量引流，也避免引来太多垃圾流量。
前期不建议直接加太多热词，因为店铺没有基础，容易处于尴尬的情况：出价过低卡不到好位置，拿不到好展现；出价高卡到靠前位置自己又承受不住。
飙升词：
这类词受节日或活动影响很大，所以这类词在双十一肯定是井喷式爆发的词，因此被称为飙升词。近期可多加些这类关键词，可以快速提升点击率，达到低价引流的效果。
精准长尾词：
可以说是多个关键词的组合，对搜索长尾词进店的买家来说目的很明确，所以精准长尾词的搜索量要小，相对应的竞争也要小很多，ppc也不会很高，但是也没有几个人只用这类关键词，虽然点击率和转化率要高，不过用大量精准长尾词，做个长尾词计划能有不错的效果。
直通车的主要数据
质量分
选的关键词与宝贝相吻合，相关性高，那你加进来的关键词质量越好，初始分值也就越高。想要初始分值更高应该怎么做？
①计划不同，权重也不同，把主推宝贝放到计划权重高的计划里，初始质量分的分值会高些。
②在刚推广时，不要选太多关键词，不然会没精力控制得过来，这样质量分没养起来反而拖后腿了。把养好的关键词加到宝贝标题里，相对权重会相应增高，加进来的关键词初始质量分不会太低。
重点观察关键词的实时点击率，保持它处于提升的状态，避免实时点击率有大的波动。接下来要去分析数据，根据前一个小时的点击率来做判断并进行调整。